Beschreibung
Search has changed everything. Has your business harnessed its full potential?A business's search strategy can have a dramatic impact on how consumers interact with that business. But even more importantly, search engine activity provides amazingly useful data about customer behavior, needs, and motivations. In this non-technical book for executives, business owners, and marketers, search engine strategy guru Vanessa Foxwho created Google's portal for site owners, Google Webmaster Centralexplains what every marketer or business owner needs to understand about search rankings, search data, comprehensive search strategies, and integrating your strategy into the businesses processes.
Updated statistics, tools, and recommendationsDetails about the latest changes from Google, Bing, and the overall search landscapeExplanation and recommendations related to Google's substantial new search algorithm, know as "Panda"Discussion of the changing landscape of the integration of search and social media, including the addition of Google+ to the mix
Traditional marketing isn't enough anymore. Businesses need to evolve as customer behavior evolves.Marketing in the Age of Google shows you how.
Autorenportrait
VANESSA FOX is a leading speaker and consultant on search engine strategy. She was previously Google's search engine spokesperson responsible for explaining Google's search algorithm to millions of website owners. She has appeared in theWall Street Journal,USA TODAY,The Times (of London),Forbes, and on CNN. She's a contributing editor for SearchEngineLand.com and founder and CEO of Nine By Blue, which provides reporting tools and training for search best practices.
Inhalt
Foreword Danny Sullivanxv
Preface xvii
Chapter 1 How Search Has Changed Your Business 1
Chapter 2 How to Use Search Data to Improve Your Business and Product Strategy 25
Chapter 3 How We Search 67
Chapter 4 Building Searcher Personas: Opening the Door to the Crowd of Customers Youve Been Keeping Out 89
Chapter 5 How Search Engines Work 111
Chapter 6 Implementing an Effective Search Strategy 139
Chapter 7 Working with Developers: How to Turn Business Strategy into Tech Speak 157
Chapter 8 How to Cut through the Data and Get the Actionable Metrics You Need 171
Chapter 9 Social Media and Search 185
Chapter 10 Whats Next?: Beyond Google and 10 Blue Links 213
Notes 229
References 243
Index 245
Informationen zu E-Books
„E-Book“ steht für digitales Buch. Um diese Art von Büchern lesen zu können wird entweder eine spezielle Software für Computer, Tablets und Smartphones oder ein E-Book Reader benötigt. Da viele verschiedene Formate (Dateien) für E-Books existieren, gilt es dabei, einiges zu beachten.
Von uns werden digitale Bücher in drei Formaten ausgeliefert. Die Formate sind EPUB mit DRM (Digital Rights Management), EPUB ohne DRM und PDF. Bei den Formaten PDF und EPUB ohne DRM müssen Sie lediglich prüfen, ob Ihr E-Book Reader kompatibel ist. Wenn ein Format mit DRM genutzt wird, besteht zusätzlich die Notwendigkeit, dass Sie einen kostenlosen Adobe® Digital Editions Account besitzen. Wenn Sie ein E-Book, das Adobe® Digital Editions benötigt herunterladen, erhalten Sie eine ASCM-Datei, die zu Digital Editions hinzugefügt und mit Ihrem Account verknüpft werden muss. Einige E-Book Reader (zum Beispiel PocketBook Touch) unterstützen auch das direkte Eingeben der Login-Daten des Adobe Accounts – somit können diese ASCM-Dateien direkt auf das betreffende Gerät kopiert werden.
Da E-Books nur für eine begrenzte Zeit – in der Regel 6 Monate – herunterladbar sind, sollten Sie stets eine Sicherheitskopie auf einem Dauerspeicher (Festplatte, USB-Stick oder CD) vorsehen. Auch ist die Menge der Downloads auf maximal 5 begrenzt.
