Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783824470969
Sprache: Deutsch
Umfang: xxii, 186 S., 13 s/w Illustr., 186 S. 13 Abb.
Einband: kartoniertes Buch
Beschreibung
Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.
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Hersteller:
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Autorenportrait
InhaltsangabeZur Bedeutung des Konstrukts "Markenpersönlichkeit" im Rahmen der Kaufverhaltensforschung - Empirische Studien zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Konsum im Überblick - Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit - Persönlichkeitspsychologie und ihre Theorien - Empirische Studie zur Überprüfung des Einflusses von Kongruenz zwischen der Markenpersönlichkeit des Produktes und der Persönlichkeit des Konsumenten auf das Kaufverhalten