Das Buch behandelt neben den Grundlagen des Automobilmarketings zahlreiche Praxisfragen und stellt diese anhand von Best Practice Beispielen dar. Erschließung und Ausschöpfung von Marktpotenzialen durch neue Modelle Erfolgreiche Marken und Produktpositionierung Professionelle Steuerung von Modellzyklen Crossmediales KampagnenManagement bei der Einführung neuer Modelle Kreatives Kundenbeziehungsmanagement Aufbau und Steuerung von Vertriebsnetzen Neue Ansätze im Handelsmarketing und am Point of Sale Internetbasierte Vertriebs und Marketingkonzepte Die 6. Auflage des Standardwerks zeigt die Herausforderungen und Chancen für ein erfolgreiches Marketing-Management und gibt Branchenpraktikern konkrete Empfehlungen für neue Wege in der Produkt-, Marken- und Vertriebspolitik. Dr. Tonio Kröger, Geschäftsführer der Agentur Antoni, gibt einen Ausblick auf das Automobil-Marketing im digitalen Zeitalter.