Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In unterschiedlichen Ländern werden Botschaften unterschiedlich vermittelt und verstanden. In einer immer weiter globalisierten Welt trägt die Kenntnis kul­tu­reller Unterschiede wesentlich zum Erfolg internationaler Werbebot­schaf­ten bei. In Hinsicht auf den Faktor Zeit unterliegen Werbespots neben wirt­schaftlichen auch kulturellen Anforderungen. Hier entsteht ein Span­nungs­feld, mit dem verschiedene Kulturräume wiederum unterschiedlich um­gehen. Die vorliegenden Ausführungen zeigen den Einfluss von Mentalitäten auf Werbung, die Wechselbeziehung zwischen Kultur und Zeit sowie die Be­deutung des Zeitfaktors in der Werbung. Strategien zur Beeinflussung der Zeitwahrnehmung in Werbespots sowie die Herausforderung der zeitlichen Zuschaueraufmerksamkeit werden erklärt. In einem empirischen Teil werden sodann internationale TV-Werbespots unter dem Aspekt des Zeitfaktors ver­glichen, auf die Ergebnisse aufbauend wird der ideale Spot für die unter­suchten Länder ermittelt. Dieses Buch dient Unternehmern und Werbefach­leuten im internationalen Umfeld zur erfolgreichen Gestaltung von inter­nationalen Kampagnen und richtet sich darüber hinaus an Studierende, Lehre­nde und Interessierte an interkulturellen Themen.

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Dr. Fritz Audebert ist Gründer und Vorstandsvorsitzender der ICUnet.AG, Marktführer für interkulturelle Dienstleistung in Deutschland. Der Diplom-Verwaltungswirt (FH) und Diplom-Kulturwirt beschäftigt sich seit vielen Jahren mit interkulturellen Themen, motiviert durch seine eigenen Auslandserfahrungen. Diplom-Kulturwirtin Miriam Bauer leitet die Unternehmenskommunikation der ICUnet.AG.