Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, Freie Universität Berlin (Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Medienökonomie: Die Ökonomie der Stars. Medienwirtschaftliche Aspekte von (bekannten) Personen, Sprache: Deutsch, Abstract: Medienstars sind ein integraler Bestandteil der postmodernen Gesellschaft undhaben das vergangene 20. und das beginnende 21. Jahrhundert entscheidendmitgeprägt.Sie greifen tief in unser Leben ein, sind Idole und Schönheitsideale, Mode-Trendsetter und Meinungsmacher, Leitbilder, Objekte und Projektionsflächen derWünsche und Träume des Normalbürgers.Weltweite Medienereignisse, wie z.B. der Tod von Prinzessin Diana oder die längerzurückliegenden Todesfälle von Rudolfo Valentino und James Dean verdeutlichendie enorme Präsenz von Medienpersönlichkeiten in der Massenkultur, im Alltagund sogar im emotionalen Leben der Menschen.Vorliegende Arbeit soll Aufschluß geben über den Wert von Stars anhandempirischer Befunde und konkreter Ergebnisse aus ökonomischer Perspektive.Sie bezieht sich dabei weniger auf sozio-kulturelle und sozialpsychologischeAspekte des Starpähnomens, die nur am Rand Eingang in die Arbeit finden undgrundsätzlich nicht Gegenstand der Betracht ung sind, sondern soll vielmehr einenÜberblick auf die Vielzahl von Studien zu dem ökonomischen Phänomen Starund seinen spezifischen (ökonomischen) Besonderheiten geben.Der Betrachtungsschwerpunkt liegt hier vor allem auf der Filmbranche, in der dasStarphänomen zu Grunde liegt und in welcher aufgrund der besonderenMarktmechanismen und der ihr obliegenden Risiko- und Kapitalintensität undgleichzeitiger Unsicherheit dem Starkult eine enorme Wichtigkeit beigemessenwird. Folglich wird hier natürlich verstärkt in dieser Richtung geforscht als inanderen Geschäftsfeldern in denen das Starphänomen ebenfalls eine, aber keine sogewichtige Rolle spielt.Was bedeutet Star power? Inwieweit existiert dieses Phänomen unterökonomischen Gesichtspunkten und sind Stars wirklich positionale Faktoren, dieden Wert bzw. den Erfolg des Endprodukts erhöhen oder gar garantieren?